Netflix initiativ att förbjuda kontodelning var mycket omdiskuterat och framför allt starkt kritiserat när det infördes. De nyligen publicerade kvartalssiffrorna visar dock en mycket positiv bild, vilket också belönades av investerarna med en ökning av aktiekursen. Särskilt inom området för nykundsförvärv kunde Netflix göra betydande vinster.
Netflix offensiv mot kontodelning
Så kallad kontodelning, dvs. överföring av åtkomstdata till vänner, var faktiskt inte tillåtet från början. Netflix tolererade dock detta tidigare, vilket var särskilt populärt bland unga användare. Enligt tidigare beräkningar från Netflix var det cirka 100 miljoner människor som använde åtkomstdata från ett annat hushåll. Under sommaren i år började streamingtjänsten aktivt motverka detta användarbeteende. Sedan dess får användarna ett meddelande om detta och kontoägaren uppmanas att lägga till ytterligare användare mot en månadsavgift på 49 kronor extra. Alternativt kan användaren skapa ett eget konto. Genom detta kunde Netflix öka sin omsättning med 7,8 procent jämfört med samma period förra året.
Netflix nu också med reklam?
För mindre än ett år sedan lanserade Netflix sin billigaste prenumerationsmodell, där användaren betalar mindre för sin prenumeration men får se reklam. Netflix lägger stort fokus på detta område, eftersom allt färre använder traditionell TV och i stället går över till streamingleverantörer som Netflix. Följaktligen kommer annonsörerna också i allt högre grad att vända sig bort från klassisk TV. Här är Netflix ett bra alternativ, eftersom det möjliggör ett ännu mer specifikt urval av målgrupper. I den här abonnemangsmodellen kunde Netflix öka med nästan 70 procent jämfört med föregående kvartal.
Det finns alltså en möjlighet för företag som arbetar med Netflix att presentera sitt varumärke och sin produkt på olika sätt. Frito-Lays popcornvarumärke Smartfood kommer att vara den enda huvudsponsorn för nästa säsong av realityserien "Love Is Blind". På samma sätt finns det också ett planerat binge-annonsformat. Här kommer en 30- eller 60-sekunders reklamspot att infogas mellan avsnitten som en "binge" (när man tittar på flera avsnitt av en TV-serie i rad) innan ett annat reklamfritt avsnitt spelas upp. "I en tid då mer än 80 procent av våra annonsfinansierade medlemmar tittar på TV två timmar eller mer, kommer den här prenumerationen att belöna tittarna och göra det möjligt för varumärken att sticka ut från mängden", säger Peter Naylor, VP för global annonsförsäljning på Netflix.
Är Netflix äntligen på väg att bli lönsamt?
På grund av Netflix stora marknadsmakt har företaget också råd att höja priserna. Till exempel höjs priset på Basic- och Premium-abonnemanget omedelbart. Åtgärden mot kontodelning ledde alltså inte till en våg av uppsägningar som förväntat, utan i stället till en stor tillväxt av nya användare. Dessutom ökade omsättningen med cirka sju procent jämfört med föregående år. Nettoresultatet ökade med nästan 20 procent.
Netflix producerar nu format i över 50 länder och språk för att utöka sin regionala marknadskraft. Många regionala serier och filmer går dock hem även i resten av världen, till exempel "Squid Game" från Korea eller "Lupin" från Frankrike. Med nytt exklusivt innehåll knyter Netflix kunderna till sig och uppmuntrar potentiella nya kunder att teckna ett abonnemang.
Netflix, ett års dagligt diagram
Netflix, fem år veckovis diagram
Risker
Disclaimer:
This information is neither an investment advice nor an investment or investment strategy recommendation, but advertisement. The complete information on the trading products (securities) mentioned herein, in particular the structure and risks associated with an investment, are described in the base prospectus, together with any supplements, as well as the final terms. The base prospectus and final terms constitute the solely binding sales documents for the securities and are available under the product links. It is recommended that potential investors read these documents before making any investment decision. The documents and the key information document are published on the website of the issuer, Vontobel Financial Products GmbH, Bockenheimer Landstrasse 24, 60323 Frankfurt am Main, Germany, on prospectus.vontobel.com and are available from the issuer free of charge. The approval of the prospectus should not be understood as an endorsement of the securities. The securities are products that are not simple and may be difficult to understand. This information includes or relates to figures of past performance. Past performance is not a reliable indicator of future performance.
© Bank Vontobel Europe AG and/or its affiliates. All rights reserved.