Singles Day, Black Friday, Cyber Monday - lite annorlunda i år?

Den 11.11. är en viktig och mycket uppmärksammad dag i Kina. Detta beror på att den årliga Singles Day är ett enormt populärt försäljningsevenemang där, som vanligtvis även överträffar dess amerikanska motsvarighet, Black Friday och Cyber Monday. Men i år är allting lite annorlunda. Efter en försäljning på 84,5 miljarder dollar 2021 och 74,1 miljarder dollar året innan, kommer onlineåterförsäljaren Alibaba inte att avslöja sin totala försäljning exakt i år. Företaget rapporterade dock att det trots makroekonomiska utmaningar och pandemirelaterade effekter uppnådde ett resultat i linje med förra året.

Experter konstaterar att det har gått trögt i år och att försäljningstillväxten har avtagit. Xiaofeng Wang, chefsanalytiker på marknadsundersökningsföretaget Forrester, sa till CNN Business att det är omöjligt för företag att upprätthålla en hög tillväxt år efter år. En av orsakerna är den ökade konkurrensen och den osäkra miljön. Den svaga detaljhandelsförsäljningen i Kina i år och det lägre konsumentförtroendet innebär i slutändan att konsumenterna har blivit mer försiktiga med sina inköp. Enligt en undersökning från konsultföretaget Bain sa 34 procent av kunderna att de planerade att spendera mindre på Singles Day i år. Kina kan inte undgå den försvagade världsekonomin och står också inför stora ekonomiska utmaningar på hemmaplan.

Black Friday och Cyber Monday

Black Friday är nästa fynddag på agendan den 25 november 2022. Tillsammans med Cyber Monday är detta traditionellt sett början på julsäsongen. De ursprungligen amerikanska shoppingdagarna har för länge sedan tagit sig in i det europeiska konsumentlandskapet. Det tyska detaljhandelsförbundet HDE förväntar sig en större försäljning än 2021, med en försäljning på 5,7 miljarder euro på Black Friday och Cyber Monday i år. Enligt detta skulle konsumenterna särskilt använda rabattkampanjerna för julhandeln, trots de svåra allmänna förhållandena och det dåliga sentimentet hos konsumenterna. Boston Consulting Group förväntar sig däremot en minskad försäljning.

Consumer confidence in the EU is pessimistic

I oktober 2022 uppgick konsumenternas förtroendeindikator i Europeiska unionen (EU-27) till -28,9 indexpunkter, det näst lägsta värdet sedan datainsamlingen inleddes. Indikatorn utgörs av genomsnittet av saldona från frågor om hushållens finansiella situation, den allmänna ekonomiska situationen, den förväntade arbetslöshetsutvecklingen och sparbeteendet och avser de kommande 12 månaderna. De kraftigt negativa värdena sedan 2022 visar att situationen bedöms pessimistiskt.

Prognoser för omsättningen i USA

Black Friday är en av årets starkaste försäljningsdagar inom detaljhandeln i USA. Följaktligen är detaljhandelsjättarnas försäljning i år mycket efterlängtad. På den makroekonomiska sidan har det nyligen kommit positiva signaler från USA. I oktober i år återhämtade sig inflationen i USA starkare än vad analytikerna hade väntat sig. Inflationen ökade med endast 7,7 procent denna månad jämfört med samma månad förra året. Precis i tid för Black Friday minskade antalet kunder i landet för fjärde gången i rad. Kärninflationen (exklusive energi- och livsmedelspriser) sjönk också mer än väntat. Det är dock osannolikt att det kommer att bli några nya försäljningsrekord, enligt detaljhandelns farhågor.