Olisiko aika vilkaista Netflixin osaketta?
Netflixin aloitteesta tilien jakamisen kieltämisestä keskusteltiin kiivaasti ja kun asia tuotiin esille, sitä kritisoitiin voimakkaasti. Hiljattain julkaistut neljännesvuosiluvut antavat kuitenkin erittäin myönteisen kuvan, minkä sijoittajat myös palkitsivat osakekurssin nousulla. Etenkin uusien asiakkaiden hankinnassa Netflix pystyi tekemään merkittäviä voittoja.
Netflix vastustaa tilien jakamista
Tilin jakaminen, eli käyttötietojen luovuttaminen ystäville, ei itse asiassa ollut sallittua alusta alkaen. Netflix kuitenkin suvaitsi aiemmin tätä käytäntöä, joka oli erityisen suosittu nuorten käyttäjien keskuudessa. Netflixin aiemmat ennusteet tulivat noin 100 miljoonaan henkilöön, jotka käyttivät toisen kotitalouden käyttötietoja. Tämän vuoden kesällä suoratoistopalvelu alkoi aktiivisesti torjua tätä käyttäjäkäyttäytymistä. Käyttäjät ovat sittemmin saaneet vastaavan ilmoituksen, ja tilinomistajaa kehotetaan lisäämään lisäkäyttäjiä 3,99 euron kuukausimaksua vastaan. Vaihtoehtoisesti käyttäjät voivat luoda oman tilin. Tämän lähestymistavan ansiosta Netflix pystyi kasvattamaan tulojaan 7,8 prosenttia viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.
Netflix mainoksilla?
Vajaa vuosi sitten Netflix julkaisi halvimman tilausmallinsa, jossa käyttäjät maksavat tilauksesta vähemmän, mutta saavat nähdä mainoksia. Netflix keskittyy paljon tähän alueeseen, sillä yhä harvempi käyttää perinteistä televisiota ja siirtyy sen sijaan Netflixin kaltaisiin suoratoistopalveluntarjoajiin. Näin ollen myös mainostajat kääntyvät yhä enemmän pois klassisesta televisiosta. Netflix on tässä hyvä vaihtoehto, koska se mahdollistaa entistä tarkemman kohderyhmien valinnan. Tässä tilausmallissa Netflix pystyi kasvamaan lähes 70 prosenttia edelliseen neljännekseen verrattuna.
Netflixin kanssa yhteistyötä tekevillä yrityksillä on siis mahdollisuus esitellä brändinsä ja tuotteensa eri tavoin. Frito-Layn Smartfood-popcorn-brändi toimii ainoana nimikkosponsorina tosi-tv-sarjan "Love Is Blind" seuraavalla kaudella. Samoin on suunnitteilla binge-mainosformaatti. Siinä 30 tai 60 sekunnin pituinen tuotemerkin mainos "bingen" lisätään kesken jaksojen (katsoessa tv-sarjan useita jaksoja peräkkäin), ennen kuin toinen mainokseton jakso alkaa. "Aikana, jolloin yli 80 prosenttia mainosrahoitteisista jäsenistämme katsoo vähintään kaksi tuntia televisiota, tämä tilaus palkitsee katsojia ja antaa brändeille mahdollisuuden erottua joukosta", sanoo Netflixin globaalista mainosmyynnistä vastaava varapuheenjohtaja Peter Naylor.
Onko Netflixistä vihdoin tulossa kannattava?
Netflixin suuren markkinavoiman ansiosta yhtiöllä on myös varaa nostaa hintoja. Esimerkiksi Basic- ja Premium-tilausten hintaa korotetaan ripeästi. Näin ollen tilien jakamisen vastaiset toimet eivät myöskään ole johtaneet odotettuun irtisanomisaaltoon, vaan uusien käyttäjien määrä on kasvanut voimakkaasti. Lisäksi myös liikevaihto kasvoi noin seitsemän prosenttia edellisvuodesta. Nettotulos kasvoi jopa lähes 20 prosenttia.
Samaan aikaan Netflix tarjoaa ohjelmia yli 50 maassa, yli kielellä laajentaakseen alueellista markkinavoimaansa. Monet alueelliset sarjat ja elokuvat saavat kuitenkin suosiota myös muualla maailmassa, kuten "Squid Game" Koreasta tai "Lupin" Ranskasta. Uuden yksinoikeussisällön avulla Netflix rakentaa asiakasuskollisuutta ja kannustaa mahdollisia uusia asiakkaita tilaamaan.
Netflix, yhden vuoden päiväkaavio
Netflix, viiden vuoden viikkokaavio
Riskit
This information is neither an investment advice nor an investment or investment strategy recommendation, but advertisement. The complete information on the trading products (securities) mentioned herein, in particular the structure and risks associated with an investment, are described in the base prospectus, together with any supplements, as well as the final terms. The base prospectus and final terms constitute the solely binding sales documents for the securities and are available under the product links. It is recommended that potential investors read these documents before making any investment decision. The documents and the key information document are published on the website of the issuer, Vontobel Financial Products GmbH, Bockenheimer Landstrasse 24, 60323 Frankfurt am Main, Germany, on prospectus.vontobel.com and are available from the issuer free of charge. The approval of the prospectus should not be understood as an endorsement of the securities. The securities are products that are not simple and may be difficult to understand. This information includes or relates to figures of past performance. Past performance is not a reliable indicator of future performance.