Logitech spielt beim Gaming-Trend mit
Logitechs Gaming-Sparte «Logitech G» hat sich dank dem anhaltenden Gaming- und E-Sport-Trend zum Zugpferd der US-Schweizerischen Herstellerin von PC-Zubehör entwickelt. Auch die Ankündigung, dass das Olympische Komitee erwägt, eine E-Sports-Olympiade durchzuführen, unterstreicht die zunehmende wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung der Gaming-Branche. Logitechs starke Positionierung seiner Gaming-Marke im Oberklassenpreissegment dürfte dem Unternehmen eine gute Ausgangslage verschaffen, um weiterhin von positiven Entwicklungen profitieren zu können.
Der Boom geht weiter
Videospiele haben sich längst ihres Images einer Nischenbeschäftigung entledigt. Im Jahr 2024 sind laut Schätzungen (Statista, August 2024) rund 2,5 Milliarden Nutzer auf Gaming-Plattformen und Datenbanken registriert, wovon der grösste Teil auf mobile Endgeräte wie Smartphones entfällt. Dieser Wandel wird insbesondere von der zunehmenden Popularität des E-Sports als Zuschauererlebnis unterstrichen. Mittlerweile können Top-Events wie beispielsweise die «League of Legends»-Weltmeisterschaft 2023 Millionen von Zuschauern mobilisieren und beträchtliche Sponsoringverträge anziehen. Die Positionierung der Videospielindustrie an der Schnittstelle zwischen Unterhaltung und Sport sowie immer tiefer werdende Einstiegsbarrieren durch Innovationen wie Game-Streaming und bessere Internetabdeckungen unterstützen den Trend nachhaltig. Game-Streaming (auch bekannt als Gaming-as-a-Service) ermöglicht Nutzern, anspruchsvolle Videospiele zu spielen, ohne teure Hardware, wie beispielsweise einen leistungsfähigen PC erwerben zu müssen. Logitech bietet in einer Kooperation mit Streaming-Anbietern wie Nvidia oder Microsoft mit der «G Cloud» bereits ein mobiles Gerät an, auf welchem Nutzer Videospiele über Streaming-Plattformen konsumieren können.Die Marktgrösse der Videospielindustrie betrug im Jahr 2023 396 Milliarden US-Dollar weltweit, ein Anstieg von 13 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Das Marktforschungsinstitut Inkwood Research prognostiziert einen Anstieg des Marktvolumens auf über eine Billion US-Dollar bis 2032. Diese Entwicklungen bringen auch einen Umschwung in der breiteren Unterhaltungsindustrie mit sich: Wo früher beispielsweise eher Videospielversionen von Kinofilmen veröffentlicht wurden, finden sich mittlerweile immer öfter Verfilmungen und Serien von bekannten Videospielen im Programm. Auch gelingt es Entwicklern von Videospielen immer häufiger, Prominente Personen aus Sport und Unterhaltung für Auftritte in Videospielen zu gewinnen.
Eine Erfolgsgeschichte made in Switzerland
Logitech, ein US-Schweizerisches Unternehmen mit Sitz im waadtländischen Apples und seiner Hauptzentrale in Newark (Kalifornien, USA), konnte sich bereits in den Neunzigerjahren im schnelllebigen Markt für Computerzubehör etablieren. Das Unternehmen konnte vor über zwanzig Jahren mit der Computermaus mit Lasersteuerung einen Verkaufsschlager landen, wodurch sich Logitech in der Branche einen Namen als innovativer Hersteller hochwertiger Peripheriegeräte erarbeiten konnte.
Den Hauptteil seines Umsatzes verdiente sich Logitech seither in erster Linie mit seinem Kerngeschäft, dem Verkauf von PC-Zubehör wie Tastaturen, Mäusen und Webcams. Nun spielt die Musik jedoch zunehmend im Gaming-Sektor des Unternehmens, «Logitech G». Unter dieser Marke produziert Logitech hochwertiges Videospiel-Zubehör für PC’s, Konsolen und weiteres. Im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2024 / 2025 entfielen 28 Prozent des Gesamtumsatzes auf Verkäufe von Gaming-Zubehör, auf zweitem Rang folgten Verkäufe von Tastaturen und Mäusen, die rund 20 Prozent des Umsatzes ausmachten. In beiden Bereichen ist Logitech auch in der Rolle des weltweiten Marktführers. Auch ist Logitech mit Eigenprodukten sowie seiner Tochterfirma Ultimate Ears im Audiobereich vertreten. Ultimate Ears wurde von Logitech im Jahr 2008 übernommen und produziert mit der «Boom Box» eine erfolgreiche Reihe von kabellosen Lautsprechern.
Ein Blick auf die Zahlen
Die Kursentwicklung der Logitech-Aktie konnte seit Jahresbeginn 2024 nicht mit dem Gesamtmarkt mithalten. Logitech konnte während der Pandemie dank Trends wie Homeoffice und Gaming hervorragende Umsatz- und Gewinnzahlen präsentieren, infolgedessen der Aktientitel zu einem Höhenflug ansetzte. Die Einkehr von Homeoffice-Regulationen führte zu einem starken, aber einmaligen Anstieg der Nachfrage nach Computerzubehör, von welchem Logitech vollumfänglich profitieren konnte. Nachdem die Pandemie überstanden war und Normalität einkehrte, drehte der Wind und die Nachfrage sank wieder. Dies spürte auch Logitech, so musste das Unternehmen seit dem Geschäftsjahr 2021 / 2022 mit schwindenden Umsätzen kämpfen. Trotzdem sind sowohl die momentanen Gewinn- als auch die Umsatzzahlen von Logitech höher als vor der Pandemie.
Das Unternehmen konnte gemäss dem Bericht des Geschäftsjahres 2023 / 2024 Analystenprognosen übertreffen und insbesondere seinen Betriebsgewinn gegenüber dem Vorjahr um über 100 Millionen US-Dollar steigern. Das letzte Quartal des Geschäftsjahres (Q4, 2023 / 2024) war, nach acht aufeinanderfolgenden Quartalen mit rückläufigem Umsatz, das erste Quartal seit Ende der Pandemie mit einer Umsatzsteigerung gegenüber dem Vorquartal.
Diese positive Dynamik konnte Logitech gleich ins Jahr 2024 mitnehmen und einen erneuten Umsatz- und Gewinnzuwachs im ersten Quartal verzeichnen. Ein besonders starkes Umsatzwachstum entfiel auf die Gaming-Abteilung «Logitech G», dieser wuchs im Vergleich zum ersten Quartal des Vorjahres um 16 Prozent.
Dynamisches Umfeld
Charakteristisch befindet sich sowohl die Software- als auch die Hardwareindustrie stets im Wandel. Neue Software bringt neue Innovationen im Hardware-Bereich mit sich, die Softwareentwickler wiederum anregen, neuere und anspruchsvollere Anwendungen zu verwirklichen. Somit unterliegt auch die Produktepalette von Logitech einem stetigen Veränderungsprozess. Obwohl die Entwicklung und der Vertrieb von Peripheriegeräten für den Computer wie Tastaturen, Mäusen und Webcams nach wie vor einen Eckpfeiler des Geschäftsmodells von Logitech darstellen, positioniert das Unternehmen immer wieder innovative und erfolgreiche Produkte auf dem Markt, die nicht zum Kerngeschäft gehören. Es wird sich zeigen, ob Logitech seine Marktführerrolle in seinen wichtigsten Umsatzquellen behalten kann, oder ob durch globale Megatrends wie Künstliche Intelligenz Disruptionen und neue Markteintritte entstehen könnten.