Haustiere mit Appetit
Die Welt der Nahrungsmittelkonzerne dreht sich normalerweise um die Verpflegung, die für Menschen gedacht ist. Die Kompetenzen in Bezug auf Lieferketten, Forschung und Entwicklung und Produktionsprozesse können auch für verwandte Märkte genutzt werden. Nestlé ist im Wachstumsmarkt für Haustiernahrung vertreten und aktuell der zweitgrösste Anbieter.
Die Welt der Nahrungsmittel ist ein breites Universum, das unsere Bedürfnisse und kulinarischen Vorlieben widerspiegelt. Während zurzeit die gesunde Ernährung und nachhaltige Lebensmittel im Fokus stehen, lohnt es sich, ein Blick auf den Markt für Haustiernahrung zu werfen.
Haustiere sind für viele Menschen mehr als nur Gefährten - sie gehören zur Familie und werden ausgiebig versorgt. Der Tiernahrungsmarkt hat sich zu einer blühenden Branche entwickelt. Die Zahl der Haustiere wächst stetig, und ihre Besitzer sind bereit, viel Geld auszugeben, um das Wohlbefinden und die Gesundheit ihrer geliebten Tiere zu gewährleisten. Der Trend zur Individualisierung ist auch für Haustiere relevant. Hersteller haben ihr Angebot auf natürliche und hochwertige Zutaten sowie geschmackliche Vorlieben ausgebaut.
Drei Trends begleiten Wachstumsaussichten
Wachstumsfaktoren im Markt für Haustiernahrung sind der zunehmende Wohlstand, das Bedürfnis nach hochwertigen Produkten und die Gesundheit. Durch den zunehmenden Wohlstand der Weltbevölkerung steigt auch das Bedürfnis nach Haustieren. Besitzer sind bereit, ihre tierischen Freunde zu verwöhnen und dafür auf Premium-Nahrungsmittel zurückzugreifen, was auch die Gewohnheiten der Menschen widerspiegeln kann. Zudem sind Produkte gefragt, die neben der Verpflegung auch gleichzeitig das Wohlbefinden steigern, wie beispielsweise Hundesnacks zur Zahnpflege.
Die Marktgrösse für Haustiernahrung belief sich im letzten Jahr auf 136 Milliarden US-Dollar (Statista, 2023). Damit ist der Markt für Haustiere ungefähr 64-mal kleiner als für Menschen. Allerdings fiel das jährliche Wachstum in den letzten 5 Jahren mit +9% mehr als doppelt so hoch aus, als für Nahrungsmittel für Menschen mit +4%.
Der grösste und deshalb wichtigste Markt für Haustiernahrung ist mit Abstand in den USA mit einer Marktgrösse von 56 Milliarden US-Dollar. Haustiere sind in 66% der US-Haushalte vertreten, wobei Hunde den grössten Anteil davon ausmachen (American Pet Products Association).
Schweizer vorne mit dabei
Im Markt für Haustiernahrung gibt es zwei grosse Konzerne, die zusammen einen Marktanteil von 43% verantworten. Das Unternehmen mit einem leicht höheren Marktanteil ist der US-amerikanische Nahrungsmittelkonzern Mars, der sich in Privatbesitz befindet. Der zweitgrösste Mitstreiter ist der weltgrösste Nahrungsmittelkonzern, die Schweizer Nestlé.
Nestlé vermarktet die Tiernahrung mit der Marke «Purina». Vor gut 20 Jahren hatte Nestlé den US-Tiernahrungs-Hersteller «Ralston Purina» übernommen und wurde daraufhin zu einem der grössten Mitstreiter in diesem Segment. Über die Jahre konnte das Geschäft sowohl organisch als auch durch Akquisitionen wachsen. Heute ist Tiernahrung mit einem Umsatzanteil von 19% das zweitgrösste Segment innerhalb des Konzerns.
Mit zehn Untermarken erwirtschaftete Nestlé im letzten Jahr 18 Milliarden Schweizer Franken Umsatz, wobei sechs Marken jeweils über eine Milliarde erreichten. In den letzten 5 Jahren lag das organische Wachstum bei, im Vergleich zum Gesamtkonzern, überdurchschnittlichen 8.7%. Die Profitabilität liegt allgemein auch höher, wobei die EBIT-Marge (Betriebsergebnis) letztes Jahr mit 20.5% ungefähr drei Prozentpunkte höher als die vom Gesamtkonzern ausfiel.
Zukünftiges Wachstum sieht Nestlé in der Ausweitung der Marktanteile in aufstrebenden Märkten, Verkäufe auf digitalen Kanälen (E-Commerce) und dem Premium-Angebot. Zudem sieht sich Nestlé als Marktführer in den USA gut positioniert, um das prognostizierte, jährliche Wachstum von 6-8% zu nutzen.
Fazit
Der Markt für Haustiernahrung ist im Vergleich zum Nahrungsmittelmarkt deutlich kleiner, kann jedoch durch vielversprechende Trends punkten. Das Wachstum von Haustiernahrung lag in den vergangenen Jahren deutlich höher, was gemäss Prognosen auch so bleiben dürfte. Nestlé gehört in diesem Segment zu den führenden Anbietern. Als Marktführer in den USA, einem Premium-Angebot und umsatzstarken Marken steuert das Segment ein überdurchschnittliches Wachstum sowie Profitabilität zum Gesamtgeschäft des Konzerns bei.